Понятная инструкция для владельцев сайтов, соцсетей и бизнеса
1. Общие правила (коротко)
Где проверять? (полный список – в разделе 7)
- Сайты, лендинги, интернет-магазины
- Социальные сети (посты, шапки, обложки, stories)
- Вывески, таблички, ценники
- Рекламные баннеры, листовки
- Упаковка, этикетки, меню
- Названия организаций и услуг
2. Три главных исключения (когда можно оставить латиницу)
| Что можно не переводить | Пояснение |
|---|---|
| Зарегистрированный товарный знак | Есть свидетельство Роспатента (Nike, Apple, ваш бренд, если оформили) |
| Фирменное наименование в ЕГРЮЛ | Только для юрлиц, но если в названии есть иностранное слово – лучше транскрибировать |
| Устоявшиеся заимствования | Слова из официальных словарей русского языка: интернет, менеджер, коучинг, офис, смартфон, маркетинг, бизнес |
3. Как быть, если бренд НЕ зарегистрирован
Если у вас нет свидетельства на товарный знак, доступны такие варианты:
| Вариант | Что делать | Пример |
|---|---|---|
| 1. Полный перевод | Заменить английское слово русским аналогом | Prime Milk → Лучшее молоко |
| 2. Транслитерация (кириллица) | Записать название русскими буквами | Prime Marine → Прайм Марин |
| 3. Транслитерация + оригинал | Написать по-русски и рядом в скобках или мелко латиницу | Прайм Милк (Prime Milk) |
| 4. Перевод нарицательной части | Если в названии есть «молоко», «кофе», «скидка» – это слово обязательно перевести | Prime молоко (бренд остаётся, товар переведён) |
| 5. Русский пояснительный текст | Добавить описание на русском (первым и тем же шрифтом) | Сайт бизнес-психолога | osipova.one |
| 6. Регистрация товарного знака | Подать заявку в Роспатент (займёт 4–12 мес.) – после этого латиница разрешена | — |
4. Разбор конкретных примеров
Магазин Nike
Вопрос: Можно ли написать на вывеске «Магазин Nike»?
Ответ: Да, это законно. Nike – зарегистрированный товарный знак (можно использовать латиницу). «Магазин» – русское слово, описывающее формат.
Но: нельзя копировать шрифт и логотип Nike, использовать слоганы («Just Do It») и создавать впечатление официального бутика.
Prime Marine
Вопрос: Допустима ли транскрипция «Прайм Марин»?
Ответ: Да, это хороший вариант. «Marine» здесь – часть названия (имя собственное), поэтому транслитерация корректна. Если есть сомнения, можно добавить русское описание: «Прайм Марин – морские перевозки».
Prime Milk
Вопрос: А если «Milk» – это молоко?
Ответ: Сложнее, потому что «milk» – нарицательное слово.
- Оставлять только «Prime Milk» без регистрации – рискованно.
- Лучшие варианты:
- Прайм Милк – транслитерация всего названия (приемлемо, но молоко не переведено).
- Prime молоко – бренд остаётся латиницей, а товар переведён.
- Лучшее молоко – полный перевод.
Идеально: на вывеске крупно «Молоко Prime Milk» или «Прайм Милк (натуральное молоко)».
osipova.one (сайт бизнес-психолога)
Вопрос: Что делать с названием?
Ответ: Если товарный знак не зарегистрирован, используйте:
- В логотипе: осипова.one*(транслитерация)
- В шапке профиля: осипова.one – бизнес-психолог (транслитерация + описание).
- Или: Елена Осипова | osipova.one (русское имя первым).
*Обратите внимание: изначально бренд сформирован в связке с доменным именем сайта и дублирует его. В этом случае латиница допустима и используется только в части «.one» — это стандартный доменный суффикс (как .ru или .com), который не нужно переводить.
В постах - профессиональные термины:
| коучинг, менеджмент, тренинг – можно (есть в словарях). |
| workshop → лучше «мастер-класс» или «воркшоп». |
| public speaking → «публичные выступления». |
| sale → «скидка», «распродажа». |
5. Что делать со старыми постами и видео
- Пересмотрите архив постов, сториз, обложки видео.
- Если найдёте иностранные слова без перевода – отредактируйте или удалите.
- Для видео с субтитрами – добавьте русские пояснения или переозвучку.
- Личные, некоммерческие записи – под меньшим риском, но лучше привести к единому стилю.
6. Как правильно дублировать (если оставляете латиницу)
Если вы используете иностранный текст и добавляете русский перевод, соблюдайте три жестких требования:
- Русский текст первым (сверху, слева, выше по иерархии).
- Одинаковый шрифт, размер, цвет – чтобы русский был так же заметен.
- Полное смысловое соответствие – нельзя «Sale» перевести как «Скидки», если в оригинале «Распродажа».
7. Какие объекты попадают под закон (полный список)
- Названия организаций (юрлиц, ИП)
- Наименования товаров, работ, услуг
- Вывески, таблички, указатели
- Логотипы (если не товарный знак)
- Сайты (весь текст)
- Соцсети (посты, шапка, обложки, stories)
- Реклама (баннеры, листовки, аудио)
- Меню, ценники, этикетки, упаковка
- Инструкции, договоры оферты
- Видео (субтитры, вставки)
- Доменные имена, используемые как бренд
8. Пошаговая инструкция (что сделать до 1 марта)
- Аудит. Пройдите по всем пунктам из списка выше и выпишите все иностранные слова без перевода.
- Классификация. Для каждого слова определите: это зарегистрированный товарный знак? устоявшееся заимствование? часть названия без регистрации? → выбирайте стратегию.
- Принятие решений. Составьте таблицу: что меняем, на что, в какие сроки.
- Исполнение. Закажите новые макеты, отредактируйте сайт и соцсети, обучите персонал.
- Контроль. Проверьте все еще раз после внедрения.
9. Кто проверяет и штрафует
| Кто | Что проверяет | Штрафы (юрлица / ИП) |
|---|---|---|
| ФАС | Рекламу | 100 000 – 500 000 руб (ст. 14.3 КоАП) |
| Роспотребнадзор | Информацию для потребителей | 5 000 – 10 000 руб / 500 – 1 000 руб (ст. 14.8) |
| Прокуратура | Общий надзор | Может инициировать проверки |
| Администрации | Наружную рекламу, вывески | Штрафы по региональным кодексам |
10. Шпаргалка для бизнес-психолога
| Английский термин | Как правильно |
|---|---|
| coaching | коучинг (можно оставить) |
| training | тренинг |
| business | бизнес |
| management | менеджмент |
| marketing | маркетинг |
| workshop | воркшоп / мастер-класс / практикум |
| public speaking | публичные выступления |
| networking | нетворкинг / деловые связи |
| team building | тимбилдинг / командообразование |
| soft skills | гибкие навыки / soft skills (с пояснением) |
| hard skills | профессиональные навыки |
| speechwriting | спичрайтинг / написание речей |
| sale | скидка / распродажа |
| open | открыто / работает |
| VIP | ВИП (транслитерация) / особый |
11. Краткий чек-лист перед 1 марта
- Проверил название бренда в реестре Роспатента
- Для незарегистрированных названий выбрал вариант (перевод / транслитерация / пояснение)
- На сайте и в соцсетях убрал все «sale», «workshop» без перевода
- В шапке профиля добавил русский текст первым
- Отредактировал старые посты с иностранными словами
- Проверил кнопки (Login → Вход, Cart → Корзина)
- Обновил вывеску и ценники, если нужно
- Подал заявку на регистрацию товарного знака (если планирую)
- Проконсультировался с юристом по спорным моментам
12. Полезные ссылки
- Реестр товарных знаков – ФИПС (fips.ru)
- Официальный словарь заимствований – распоряжение Правительства РФ № 1102-р
- Консультации бизнес-омбудсмена – в вашем регионе (бесплатно)
Если остались вопросы по конкретному названию, термину или вы хотите проконсультироваться именно по вашей ситуации – я на связи!
